NUESTRO PASO POR PISTA
Pista es un festival de ideas, creatividad y comunidad enfocado en las nuevas tendencias, el diseño y la cultura actual, que tuvo su última edición el 30 de octubre de 2026 en el MARQ (Museo de Arquitectura y Diseño) en Buenos Aires.
Mi paso por pista- Vicky Viola
Fui a Pista con curiosidad y me fui con nuevas ideas. El viernes 30/10, en Marq, la pregunta que más me la voló de la jornada fue qué pasó con la clase media y qué significa para las marcas. Hubo buenas charlas, buenos cruces y mucho café. Pero la estrella del día, para mí, fue Fer Moiguer, que en el panel de clase media y consumo, junto a Gaba Najmanovich, me abrió los ojos.
Su tesis me descolocó: en términos de cultura y de formas de consumir, lxs argentinxs solo se parecen al los países ex soviéticos. Ni al resto de Latinoamerica ni a Europa: a ese, el que aprendió a consumir sobre las ruinas de un sistema que se cayó y que cuida su barniz cultural como valor.
Después vino lo otro. Durante años, casi nadie se nombraba de clase alta. En el 2004 más del 90% de la sociedad se nombraba “clase media”. Había una resistencia cultural a reconocerse de otra clase, por aspiración o protección. Hoy nos estamos desclasando. Y la definición de Fernando para entender en que parte de la pirámide estamos fue: “la clase media lo es si tiene que cuotear para vivir.”
Me quedé pensando en la cantidad de cosas que yo llamaba “estilo de vida” y que, mirándolas de cerca, son cuotas. Y en lo que eso le exige a las marcas: dejar de hablarle a una clase media que ya no existe como la imaginábamos.
Confieso algo: a mí me encanta sentarme al solcito, comer algo riquísimo y debatir con perspectiva de clase. Si esa es la receta de un buen día, Pista la tiene.
Me fui con más preguntas que certezas, y creo que eso es lo mejor que le puede pasar a una después de un día entero de escuchar.
Mi paso por pista- Flor Filereto
Ya arrancó la temporada de eventos en Buenos Aires, y en ese contexto me parece muy valioso que exista un espacio como Pista. No sé si es la intención, pero Pista habla sobre todo a quienes trabajamos en publicidad, branding y diseño, y eso se notó en los speakers, en los temas y en la audiencia. Lo que más disfruté fue ver cómo las conversaciones de los distintos paneles se iban conectando entre sí.
El mejor ejemplo para mí fue Tulipán. En “Rentables para siempre: recetas para tener una marca longeva y coherente”, Felipe Kopelowicz habló de cómo construir una marca audaz y sostenerla en el tiempo. Más tarde, en “¿Le falta corashe? Comunicaciones con audiencias de cristal”, estuvo Denise Orman, CEO de Zurda, que es justamente la agencia de Tulipán. Eran dos paneles distintos, pero en el fondo contaban la misma historia desde los dos lados: una marca con el coraje, la visión y la convicción de confiar en el partner que eligió, y una agencia que puede llevarla lejos gracias a esa confianza. Hoy todo parece empujarnos a estandarizarnos, sobre todo la IA. Cada vez confiamos más en la tecnología que en las personas, incluso que en los equipos que contratamos. Como alguien que trabaja del lado de la agencia, me dio aire ver que todavía hay marcas que entienden el valor de las personas con las que trabajan.
Otra charla muy interesante fue “Clase media 2.0: cómo ser parte de la solución”, con Fernando Moiguer y Gaba Najmanovich. Se habló mucho de las nuevas audiencias y de los espacios que las marcas todavía no están aprovechando. Uno de esos espacios es el folclore: tenemos marcas con raíz folclórica, pero ninguna que realmente se lo apropie y ponga el foco ahí. Fue de esos insights que te llevás de regalo de estos lugares.
También me gustó mucho “¿Refe o afano? Creatividad en la era de Pinterest”, con Keki Keselman de Qué Cálido, Juli Martínez de Archivo909 y la moderación de Ezequiel Cafaro. La charla fue sobre dónde buscamos inspiración y cómo salir del estándar. Como pasa con la IA, en Pinterest todos tenemos el mismo algoritmo y a todos nos aparecen las mismas referencias. Me quedé con la idea de salir a buscar ideas en la vida real y no solo en una pantalla, y esta semana se la llevé a mi equipo.
Muchas de estas cosas uno ya las sabe y las tiene internalizadas. Pero sentarte a escucharlas en un espacio pensado para la industria y tan bien curado es otra cosa.
Para mí ese es el gran diferencial de Pista: la curaduría de sus paneles y speakers, y la forma en que las conversaciones dialogan entre sí.
Feliz de haber sido parte. Me fui muy, muy inspirada.
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