Transformar la industria desde adentro

Trabajo en publicidad desde hace más de dos décadas. Desde mis primeros pasos en esta industria, me fascinó la posibilidad de construir marcas que resolvieran necesidades reales, que conectaran con los deseos de las personas, que emocionaran, que crearan belleza, que nos invitaran a ver el mundo de otra manera, que generaran símbolos potentes y, en definitiva, que construyeran cultura.

Con el tiempo, empecé a notar algo que antes pasaba desapercibido para mí: muchas marcas —la gran mayoría— reproducían ideas que, lejos de impulsar a las personas, las limitaban. En lugar de ampliar sus horizontes, los reducían a roles, estereotipos y creencias antiguas que no les permitían ser. Mensajes que reforzaban prejuicios y tradiciones cada vez más ajenas a la realidad que vivimos.

Ahí entendí que quería hacer las cosas de otra manera. Que quería impulsar un cambio desde adentro.

En 2019 me sumé a MEP (Mujeres en Publicidad), este espectacular espacio que reúne a profesionales increíbles, con trayectorias muy diversas pero un mismo propósito: mejorar la industria publicitaria desde adentro. Con ellas empecé a formarme, debatir, cuestionar y, sobre todo, a actuar.

Tiempo después, buscando ampliar mi impacto, me uní al equipo de marketing de Diageo, una compañía inglesa con una fuerte cultura de marketing progresivo y marcas icónicas que me conquistaron. Fue allí donde empecé a participar del capítulo argentino de la Unstereotype Alliance, la alianza global de ONU Mujeres que reúne a empresas y organizaciones comprometidas con eliminar estereotipos dañinos en los medios y la publicidad. Vale destacar que desde MEP hemos tenido el honor de ser invitadas como organización aliada.

En la Alianza trabajamos de forma interdisciplinaria, compartiendo herramientas, casos, experiencias y capacitaciones. También generamos conocimiento: desde el workstream que tuve el honor de liderar, dimos vida a Desarmando Estereotipos, un informe desarrollado por MEP para la Alianza que analiza las publicidades más premiadas de Argentina bajo el prisma de las 3P. Este enfoque no solo permitió visibilizar cómo ciertos mensajes perpetúan estereotipos, sino también desafiar a la industria a imaginar nuevas formas de comunicar.

Además de la investigación, impulsamos instancias de reflexión y conversación: eventos con líderes de la industria, espacios para cuestionar sesgos propios, intercambiar aprendizajes y diseñar estrategias. Siempre con un objetivo claro: generar un impacto concreto, abrir conversaciones valiosas y tender puentes.